一个好的产品包装可以为品牌带来形象的提升，甚至可以说品牌的形象不仅仅和它本身的产品质量有关，还和它的产品包装设计有关，一个糟糕的包装设计甚至有可能会毁掉一个质量优秀的产品，这种情况在日常生活中就可以看到。
现今社会，产品包装设计的呈现已经被提升为一种艺术形式，符号学的价值内涵甚至被注入看起来简单的产品当中，有时人们需要的更多的是与产品相关的情境体验，以及瞬间被唤起的深层情感。包装设计的意义体现在内部的产品是生产商送给买主的一份“礼物”，消费者在打开的一刹那，仿佛一场庆祝仪式，产品的外包装设计如此重要是因为它不仅蕴含着产品的第一印象和使用产品后即将产生的愉悦感，更代表着产品借由包装设计与用户之间产生的情感互动以及对用户不言而喻的尊重。
美观只是对产品包装设计的基本要求，或者说在包装设计符合产品必要条件的必然结果。设计师对于包装设计的认识也在发生着改变。包装设计不止是产品的外皮，更多的是作为礼物、一种身份的象征、社会文化的归属感，情景体验来思考进行包装设计制作。有时包装也是产品，有了更多的用途，不再是拿回家扔进垃圾桶的外皮。
包装设计由之前产品承载物拓展为产品信息传播的载体，因而包装也是一种媒介，这一载体所承载的产品信息通过其他媒体进一步被放大。产品的包装设计在现代社会是体现文化的实用性以达到消费者预想身份象征的契合。
